国企改革看山东丨普及高尔夫运动，如何解决“水土不服”？山东这家公司这样做……

大众网·海报新闻记者 沈童 济南报道

高尔夫运动是一项具有阳光、绿色、大众的优雅运动，是天生拥有世界“血缘”的奥运、全运项目。但这项运动进入中国已近40年，此前由于种种原因，这项体育项目在我国并没有真正成为促进人民群众强身健体的“体育运动项目”。如何解决这一问题？在接受“国企改革看山东”媒体记者团采访时，五峰山公司党支部书记、董事长刘伟表示，首先就要对高尔夫发展模式和发展方向进行革新。

高尔夫“水土不服”，如何破局

伴随着国家和大众对全民健身的关注，五峰山公司自2016年起，以高尔夫大众化思路为依托，以“高尔夫进校园”的模式推进该项运动推广，已在30余家中小学开设了高尔夫特色课程，接连被多家媒体争相进行专题报道。据悉，今年上半年，公司与5家院校达成合作，于9月份全面开启高尔夫教学课程，通过与隶属于山东省实验教育集团的大学城实验高中的长期合作，高尔夫对教育和学生职业生涯的意义被更多师生家长看到，本年度该校首招高尔夫专业特长生4名，崮云湖高尔夫球场被列为专业技术考场。

为此，五峰山公司围绕“一体两翼”战略思路，把握住“双减”政策和《体育法》颁布契机，以推动青少年综合素质提升为目的，从高尔夫运动对青少年综合素质提升的角度来思考突破路径，实现破局发展。济南目前常年打球人口仅为500人，高尔夫培训机构共5家，青少年球员仅有300人左右，而在校学生数却高达93.7万人。针对济南及周边城市的中小学、大学学生需求开发相关产品，大力发展青少年高尔夫事业，让更多的人参与到高尔夫球运动中，为球场提供强有力支撑，同时实现巨大效益。今年借集团“对标提升年”契机，五峰山公司聚焦青少年高尔夫市场，依托专业的青少年高尔夫培训团队和完善的教学体系，更大力度开展“高尔夫进校园”工作，主动把对标企业变成合作伙伴，筹备成立一家体育产业公司，整合济南市青少年高尔夫市场资源，走出“体教融合”新路径，并继续在高尔夫产业链上下游深耕，由块及链做大、做强济南市场，迅速复制到周边城市，争做链长企业。

围绕“高尔夫”做出大产业

值得一提的是，受政策调控影响及新冠肺炎疫情影响，仅靠单一高尔夫运营很难实现真正的高质量发展。如何破局成为五峰山公司亟需解决的问题。

刘伟告诉记者，公司多年来围绕“高尔夫+”“+高尔夫”思路的进行探索，打造高尔夫运动平台化“4+1工程”，推动赛事、婚庆、园林、产学研结合和济南高协发展等延伸拓展业务落地，形成了以五峰山区域发展为“一体”，以高尔夫运动发展板块和全域旅游平台打造为“两翼”的思路，其中婚庆产业落地为“全域旅游平台打造”的引擎项目。

最初，公司于2018年尝试运营婚庆业务，在崮云湖高尔夫球场内铺设8000平米草地，使用高尔夫专用草坪，湖光水色风景秀丽，承接定制婚礼，后又提供婚纱摄影场地租赁，打造出高尔夫特色与自然融合一体的时尚婚礼现场，年均接待婚礼超百场，接待人次上万，年均实现收入过百万元，呈现强势增长趋势。

围绕山东文旅集团“四篇文章”“三个转型”工作要求，五峰山公司聚焦婚庆产业市场进行考察，发现目前省内缺少精品高端婚庆项目，大多数婚庆运营产业资源分散、规模较小，因此五峰山公司着力将“优势资源整合，做大作强”，拟引进战投成立公司，延伸婚庆上下游产业，打造成为华北地区、华东地区乃至全国最著名婚庆目的地之一。

此外记者注意到，目前五峰山公司持有4项国家专利，这非常符合三年行动所提出的创新驱动要求，而最初在此方面进行创新是基于何种考虑？

对此，刘伟表示，五峰山公司始终倡导创新式发展，无论是内部管理，还是外部拓展，又或是产品、经营、宣传，五峰山公司把创新作为高质量发展第一驱动力，为此建立了创新工作室，投入大量智力、人力和财力，最初围绕经营实际，从全面提升草坪质量，使草种适应济南当地气候，并控制不必要的成本消耗这一角度出发，从“改一把剪草工具”这一实际操作出发，边实验边总结，在2016年首次成功将“一种草地割草机”申报为国家实用新型专利，大大鼓舞了公司全员，形成了凡事先想创新、凡事先创新性落实的良好风气，接续在管理、经营等方面深挖“金点子”，研究提报创新专利，通过几年来的积极探索、创新发展的坚持和不懈追求，以解决公司现存实际问题为导向，引导一线技术人员深入开展技术攻关，2018年“高尔夫练习场围网”改造荣获实用新型专利证书，大大降低了公司维修维护成本，首创“一种喷灌泵房”专利，于2019年被国家知识产权局授予实用新型专利证书，“一种高尔夫球场草坪套播更新方法”于2020年获得发明专利证书，切实推动了公司提质增效工作，球场品质得到快速提升，一跃跻身全国一流球场，整个区域环境逐步被优化提升，迅速带动了周边经济发展。目前公司还有3项创新课题正在申报，而这也将持续助力公司创新改革发展进程。

与此同时，五峰山公司结合高尔夫运动推广，主动探索开启了大众化路径，降低高尔夫运动门槛，使得这项运动不再可望不可即。当前，五峰山公司技术、设备、人力等资源丰富，依托专利技术外拓的生态绿化工程也形成了一定的影响力，公司将聚焦生态绿化产业，加强与高校的合作，在生物科技方面求得突破，打造全国首家生态绿色球场，大力推进园林绿化和草坪养护项目拓展、技术和人才输出，实现由投资向投智的转变，让高精尖技术赋能发展，打开公司革新发展的新路径。