奇思录丨微短剧让你“上头”了吗？

齐鲁网·闪电新闻3月16日讯 近年来，微短剧逐渐进入公众视野，多部微短剧一时火爆“出圈”，受到观众的喜爱和追捧。

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微短剧，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节。

《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。微短剧这块蛋糕正吸引着越来越多人参与，导演周星驰、王晶等，演员杨蓉、高亚麟等也相继入局。

通过对市场上流行的微短剧的分析，除去天生的“微”和“短”的特点，大致还可梳理出以下几个方面：

多。题材种类多，都市爱情、古风穿越、玄幻，各种类型的微短剧层出不穷，满足了不同群体的观看需求。

快。制作周期短，传播速度快。有资料显示，微短剧的创作周期平均为60到75天，剧本完成后，剧组可以无缝开机，拍摄周期大约为6到7天。

省。成本低，性价比高。比起动辄几百万、上千万的传统影视大制作，微短剧开辟了“以小博大”的新赛道。小程序微短剧《无双》总制作成本不超过50万，上线8天，充值过亿元。据相关人士称，微短剧的成本平均在30万元左右。即使市场反响不好，试错成本也不算太高，一旦做出一部爆火剧，之前的亏损也就被抵消了。

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观众为什么喜欢看呢？

从微短剧本身来看，它充分满足观众的情绪价值。在后真相时代，迎合观众的情绪，似乎比讲述完整的故事更容易“出圈”。微短剧节奏紧凑，短小精悍，人设讨喜，带有爽点、爆点的“好戏”不断，奉行“前六秒”黄金创作原则，通过卡点吸睛桥段，调动观众好奇心。

实现广泛传播的重要原因之一是平台推流。类比短视频，“流量至上”“流量为王”的原理在微短剧赛道也同样适用。近日，微短剧研究平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》提到，2024年中国微短剧投流规模预计将达到约420亿。

当然，微短剧的发展不仅要靠高流量，更重要的是高质量，在这方面，任重而道远。

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《报告》中提到，2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元，预计2027年超1000亿元。如此大的市场规模，我们怎么做好这块蛋糕呢？

紧跟时代，深耕创作。在这方面，有不少经典案例。例如《逃出大英博物馆》，曾在网络上引发广泛的舆论反响，短剧讲述一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶，化身成了一个可爱的女孩，遇到一名在海外工作的中国媒体人，随后两人共同踏上归家之路的故事。除了较高质量的剧本演技，其中还包含了家国情怀、文物保护等正能量元素，荡起历史回响的涟漪。

细看现在爆火的微短剧，大都套路相似，将前些年的网文模板搬进短视频屏幕，重生复仇、草根逆袭、霸道总裁……遵循熟悉的“玛丽苏”结构，同质化现象严重。但“流量为王”的尽头还是“内容为王”，打造精良作品才能逆流而上。

在微短剧领域，山东正乘风而起，加速探索。山东高度重视网络视听精品创作生产，落实“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，擦亮“网络鲁剧”品牌，生产出《中国饭碗之南繁一家人》《木匠奇事》《想飞的猪》等一系列优秀网络微短剧项目。《中国饭碗之南繁一家人》讲述了功勋农业科学家吴明珠和李登海参与南繁事业的感人故事，讴歌南繁工作者不懈奋斗、兴农报国的精神，与时代脉搏同频共振。

同时，出台一系列优惠政策，吸引全国各地制作机构、头部平台和重点项目来山东落地生根，如青岛即墨艺文小镇紧跟微短剧风口，月均拍摄十多部，扎根齐鲁，打造“拍网剧 来齐鲁”的良好口碑。

微短剧易“上头”，但如何抓住这个新“风口”，需要各方共同努力，朝着“小而精，短而美”的方向继续发力、健康发展。

闪电新闻  实习编辑宿恒菲 报道